Dar nome é parte vital do processo de criação de qualquer coisa, qualquer mesmo, objeto, ser vivo ou conceito, precisa de um nome para ser identificada. Muitas pessoas visitam este site por conta de uma nota comentando um recurso útil para dar nome a bebês.

Não há no mundo decisão mais subjetiva, com resultados tão profundos e duradouros. Mesmo assim, ou talvez por isto, ela não segue a qualquer lógica. Todo pai procura um nome capaz de transferir ao filho um significado, uma qualidade esperada no rebento. O único guia possível é o sentimento, pois a particulariedade de cada intenção é imensa.

Todo nome carrega uma intenção. No mundo dos negócios, empresas e produtos exibem de maneira competente ou não seus objetivos através dos nomes escolhidos. Neste campo, regem regras além da subjetividade. Ou melhor, visto que a racionalidade pura é impossível, resultados são alcançáveis através da investigação racional da subjetividade do coletivo a quem se pretende comunicar: consumidores, leitores, eleitores, cidadãos.

Aqui, existem metodologias úteis a seguir. O processo criativo não pode ser prioritariamente caótico. A instituição, empresa ou o empresário diante deste desafio precisa traduzir os elementos de significado apropriados à sua estratégia de negócio em símbolos reconhecíveis por seu público-alvo.

Recentemente, falei sobre este assunto com minha querida amiga Vanessa Pasquini. Ela estará fazendo uma palestra gratuita no dia 5 de junho de 2008 no Auditório da Associação Comercial de São Paulo das 18h00 às 20h00 na Rua Afolso Celso, 1659, na Vila Mariana, telefone 5071-9920.

A palestra chama-se: Sucesso das Marcas: Como criar valor (Naming | Branding). Não conheço seu conteúdo, mas posso dizer que Vanessa é uma profissional dedicada, formada em sua área de atuação nas melhores escolas do Brasil e do mundo, coroada com longa vivência em empresas líderes na criação de marcas aqui e na Itália. Algumas de suas idéias sobre o assunto podem ser lidas no site da sua empresa.